冰火两重天！ 咸宁“冰雪+温泉”点燃元旦假期

本报记者 朱亚平 通讯员 魏张昕

掌上咸宁报道

澄澈淦河水倒映节日灯火，氤氲温泉雾气萦绕青山之间，九宫山皑皑白雪让游人纷纷化身“打卡达人”……这个元旦，咸宁“冰雪+温泉”模式被央视点名报道，“温泉沸波”实景演出登上央视。这个元旦，咸宁将“暖意”与“活力”深度绑定，以文旅为媒精准发力促消费、拉内需，交出亮眼的新年开局成绩单。

截至1月3日，全市累计接待游客同比暴涨14.7％，旅游总收入同比攀升14.56％。以“温泉+冰雪”为核心的文旅品牌持续发力，景区特色活动、惠民政策与消费激励举措形成“王炸组合”，不仅让这座“中国温泉之都”跻身元旦假期文旅热点，更有效激活消费潜能，推动文旅经济提质增效。

“温泉+冰雪”

景点升级唤醒消费活力

元旦首日，月亮湾街区便开启“沉浸式古风模式”：温泉水汽裹挟着太平灯影，氛围感拉满；全新升级的“温泉沸波”实景演出温情上演，《扁舟谣》悠扬旋律随波光荡漾，身着宋装的演员演绎原汁原味的民俗故事，瞬间将武汉游客郑雪“圈粉”。

“泡完温泉浑身暖融融，再看这场演出，仿佛穿越千年！咸宁的年味太绝了！”郑雪的感慨，道出众多游客心声。即便细雨纷飞、气温低迷，街区内新年音乐会与年货市集依旧热闹非凡，桂花糕、青砖茶等特色摊位前人头攒动，日均客流超万人次。

月亮湾的火热景象，在各大温泉景区同步上演——碧桂园凤凰温泉连续三天多次发布客流提示并强化引导服务。为承接高涨客流、提升游客体验、精准拉动消费，各景区精准发力构建“温泉+”多元产品矩阵，以组合消费延长游客停留时间、提升客单价：

碧桂园凤凰温泉打造泡汤音乐会与亲子拾趣活动，配套推出“温泉+餐饮+住宿”优惠套餐，亲子家庭客群消费占比显著提升；崇阳浪口温泉聚焦“泉暖食鲜”主题，推出温泉美食系列特色宴席，带动餐饮消费同比增长；嘉鱼山湖温泉定制“住宿+温泉+烟花”专属套票，套票销售占比超六成，有效拉动二次消费，全方位满足不同客群需求。

冰雪IP同样热度高涨。九宫山高山雪景银装素裹，“山神驭骏马・福雪映九宫”主题活动融合传统年味与新潮体验，雪地摩托、民俗展演等项目让游客流连忘返。“既能赏南方罕见雪景，又能体验特色民俗，太值了！”来自湖南岳阳的张先生带着家人打卡九宫山，三天假期内，景区接待游客突破万人次。

际华冰雪・香城滑雪馆推出的大学生专属优惠与烟花秀，则精准锁定年轻客群。景区负责人介绍，元旦三天吸引近5000名大学生“跨年打卡”，年轻客群带动文创、餐饮等衍生消费同比增长35%。

这份冬日文旅热潮并非偶然。近年来，咸宁立足湖北省“赤黄红”文旅主轴重要节点，以“一核三带”空间布局为支撑，锚定全国知名文旅康养目的地建设目标，深耕“温泉康养”“冰雪休闲”双核心IP，通过持续升级服务内涵、深度融合地域文化与节日氛围、打造多元化消费场景，让“温泉+冰雪”特色标签愈发鲜明。

“民俗+体验”

多元供给提升城市魅力

元旦期间，嘉鱼恋江湖船歌岛（嘉鱼不夜城）举办的“浏光溢彩・焰舞江湖”百万烟花盛典，将温泉、观演、烟花三大核心体验打包呈现，吸引3万余名游客齐聚现场。绚烂烟花在夜空绽放，欢呼声此起彼伏，景区瞬间达最大承载量。

“和男朋友泡完温泉来看烟花，这个跨年夜太浪漫了。”武汉游客吕燕的分享，戳中无数人对完美跨年的想象。

这个元旦，咸宁各大景区精准“抓胃又抓心”，通过特色活动让游客沉浸式解锁城市魅力。咸安区萝卜公社的“冬藏丰年·乡野食光”活动烟火气十足，游客围坐一起腌腊肉、渍萝卜，还能参与热闹的杀猪宴。江西九江游客陈先生带着孩子体验传统美食制作后直言：“既能让娃了解农耕文化，还能带走亲手做的年味，太有意义了。”

与此同时，通城药姑山古瑶村的狂欢派对、龙潭里景区的宋潮嘉年华，吸引周边省市大批游客。身着汉服的广东游客江玉儿穿梭在龙潭里仿宋街巷，随手一拍便是“古风大片”，成为景区独特风景线。“咸宁居然有这样的打卡地，每个地方都很出片，太漂亮了。”江玉儿赞不绝口。

作为全省5个大型跨年活动之一，赤壁青砖茶跨年演唱会人气爆棚，2.2万人次冒雨打卡。青砖茶文化借音乐东风成功“破圈”，进一步扩大了地域文化影响力。

“联动+共享”

精准施策激活市场潜力

1月3日，九宫山景区售票窗口前，长沙大学生林谢亮出高铁票和学生证，顺利领取免票后开心直呼：“凭高铁票能打折，大学生还免票，这趟旅行性价比直接拉满！”

记者从市文旅局获悉，一系列靶向精准的惠民政策，成为咸宁元旦文旅市场的“流量密码”。“乘高铁游咸宁”“大学生游咸宁”等举措持续发力，直接带动年轻客群增长。

具体来看，全国游客凭一周内抵达咸宁北站、赤壁北站的高铁票，可在多个景区及温泉、滑雪项目中享受优惠；萝卜公社等7家景区对全国在读大学生免首道门票，直接推动年轻客群“井喷”；蜜泉湖旅游度假区联合恋江湖船歌岛推出“门票买一送一”联票，一张票即可畅游两大景区，成为家庭游首选；三国赤壁古战场、羊楼洞茶文化产业园等景区深化联动，凭“赤壁青砖茶”跨年演唱会门票可享折扣，实现“一场活动带动多点消费”……惠民政策既让游客享受实实在在的福利，更打响咸宁文旅口碑，推动形成“全域联动、全民共享”的文旅发展格局。

“从品牌升级到景区创新，再到政策赋能，咸宁用温度和活力点亮假期市场。”市文旅局相关负责人表示，亮眼数据背后，是咸宁对文旅融合的深度探索，更是以游客为中心服务理念的生动实践。随着文旅品质持续升级，这座兼具山水之美与人文底蕴的城市，必将吸引更多八方来客。

责编：程翩若

编审：向东宁